사마악 님의 블로그

네이버 브랜드검색은 사용자가 특정 브랜드나 브랜드와 관련된 키워드를 검색했을 때, 통합 검색 결과 최상단에 해당 브랜드와 관련된 최신 정보, 이미지, 동영상 등을 포함한 콘텐츠를 노출하는 광고 상품입니다. 

이는 다른 광고 상품보다 높은 집중도를 가지며, 브랜드의 이미지를 효과적으로 전달하고 소비자에게 브랜드에 대한 인지도를 높이는 데 도움을 줍니다. 

사용자가 특정 브랜드(예: 아디다스, 스타벅스)나 브랜드와 관련된 키워드(예: 아디다스 운동화, 스타벅스 메뉴)를 검색했을 때, 네이버 통합 검색 결과 최상단에 노출되는 광고 상품입니다. 

• 노출 위치:

  통합 검색 결과 최상단에 노출됩니다. 따라서 브랜드 검색 광고는 사용자가 검색을 시작하는 순간부터 브랜드에 대한 인지를 확보할 수 있습니다. 

   
• 광고 형태:

  이미지, 텍스트, 동영상 등 다양한 형태의 콘텐츠를 활용하여 브랜드 이미지를 효과적으로 전달할 수 있습니다. 

   
• 브랜드 검색 광고의 장점:

  • 브랜드 인지도 향상: 네이버 검색 결과 최상단 노출로 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 
     
  • 고객 재방문 유도: 브랜드 관련 정보를 한눈에 보여줌으로써 고객의 재방문을 유도할 수 있습니다. 
     
  • 경쟁사 대비 우위: 브랜드 검색 광고는 경쟁사 대비 검색 결과에서 우위를 확보할 수 있습니다. 
     
  • 효과적인 브랜딩: 다양한 광고 소재를 활용하여 브랜드 이미지를 효과적으로 전달할 수 있습니다. 
     
• 광고 상품 유형:

  • 라이트형: 일반, 섬네일, 리스팅. 
     
  • 프리미엄형: 와이드 이미지, 스토리, 오토플레이, 동영상. 
     
  • 브랜드추천형: 와이드 이미지, 스토리, 오토플레이, 동영상. 
     
  • 앰배서더형: 이미지 일반, 이미지 섬네일, 동영상 일반, 동영상 섬네일. 
     
• 브랜드 검색 광고의 가격:

  상품 유형, 광고 가능 키워드 최근 30일 조회 수, 광고 노출 기간 등을 고려하여 책정됩니다. 

   

   

   

   

   

네이버  GFA(Glad for Advertisment) 광고는 네이버에서 제공하는 성과형 디스플레이 광고 상품으로, 다양한 네이버 플랫폼에 광고를 노출시켜 광고주가 원하는 타겟에게 광고를 보여주는 광고 방식입니다. 

실시간 입찰 방식으로 광고비가 결정되며, 네이버 모바일 메인, 스마트채널, 서브 및 밴드 등 다양한 곳에 광고가 노출될 수 있습니다. 

네이버 동영상광고는 네이버 플랫폼에서 동영상을 활용하여 제품, 서비스, 브랜드 정보를 전달하는 광고 상품입니다. 

네이버 동영상광고는 인스트림 광고와 아웃스트림 광고 등 다양한 형태로 제공되며,

이를 통해 사용자의 시각적, 청각적 경험을 더욱 풍부하게 만들어 효과적인 광고 전달이 가능합니다. 

네이버 동영상광고에 대한 자세한 정보는 네이버 통합 광고주센터를 통해 확인할 수 있습니다.

검색광고는 이용자가 특정 검색어를 검색할 때 검색어와 연관된 광고를 노출시켜, 고객이 나의 비즈니스로 유입될 수 있도록 하는 광고입니다.

네이버 검색 광고를 왜 해야 할까요?

1. 키워드 타겟팅이 가능

키워드 타겟팅은 특정 키워드를 검색하는 사용자를 대상으로 광고를 보여주는 마케팅 전략입니다.

예를 들어, "휴대폰"을 검색하는 사람들에게 휴대폰 관련 광고를 노출시키는 것이죠. 키워드를 세분화하여 "저렴한 휴대폰 구매"와 같이 더 구체적인 키워드를 타겟팅하면 광고 예산 효율을 높일 수 있습니다. 

네이버 검색 광고는 "저렴한 휴대폰 구매 " 이라고 검색하면 근처 휴대폰 판매점이 파워링크로 리스트 됩니다.

그렇기에 조금 더 사용자에게 안성맞춤인 키워드 타겟팅이 가능합니다.

2. 입찰가 조정이 가능
검색광고는 클릭을 해야만 비용이 발생하는  클릭당 비용(Cost Per Click) 입니다.

입찰가 특정 키워드 또는 캠페인 수준에서 설정 및 변경할 수 있으며, 수동으로 또는 자동으로 조정할 수 있습니다. 

그렇기에 입찰가를 조정해서 효율적인 광고효과를 볼 수 있습니다.

3. 네이버는 쉽고 편안하게 내 광고가 효율적으로 사용하고 있는지 확인이 가능
다른 매체인 경우 프로그램을 설치하고 사용하는 데 있어서 처음 사용하는 사람들에게는 어려움이 있지만,

네이버의 경우 자동추적 URL 파라미터를 클릭만 해주면 프리미엄 로그 분석을 통해 쉽고 편안하게 자세히 지표 분석이 가능합니다.

4. 네이버는 콘텐츠 이용률이 높다.
네이버는 다른 사이트들보다 현저히 사용하는 사람들이 많습니다. 

그 뜻은 그만큼 노출이 쉽다는 것이겠죠? 노출이 쉽다는 것은 홍보 효율이 좋다는 것이고 홍보가 많이 될수록 구매로 이어지는 확률이 높다는 것입니다.

배너 광고는 웹 페이지나 앱 화면의 특정 영역에 이미지, 텍스트, 동영상 등의 형태로 노출되는 광고를 의미합니다.

배너광고는 클릭을 통해 광고주의 웹페이지나 이벤트 참여 등으로 연결해 주는 역할을 합니다.

배너광고 특징

배너광고는 광고성과에 대한 실시간 분석이 가능합니다.

클릭 횟수 등 이용자의 즉각적인 반을을 확인 할 수 있어 데이터베이스 구축이 용이합니다.

배너광고는 타겟팅 마케팅이 가능합니다.

원하는 소비자층을 겨냥하기 때문에 적은 비용으로 큰 효과를 거둘수 있습니다.

대표적인 포털 사이트 배너광고를 소개합니다.

네이버 배너광고

국내 포털 점유율 1위의 네이버 메인 화면에 배너를 노출하여 진행하는 광고 입니다.

타임보드, 롤링보드, 모바일배너 등이 있습니다.

타임보드

롤링보드

네이버 모바일배너

다음/카카오 배너광고

다음 웹사이트 및 카카오 플랫폼 내 광고를 노출하는 광고입니다.

카카오톡

친구탭, 채팅탭, 오픈채팅탭, 더보기탭의 모바일 지면과 PC로그인 시 팝업 그리고 채팅창 하단 및 우측 하단 플로팅부분 등 다양한 콘텐츠 소비 영역에 노출됩니다.

다음

다음 PC와 APP 초기 화면, 주요 서비스 최상단 등 콘텐츠 소비 영역에 노출 됩니다.

카카오스토리

카카오스토리 사용시 소식 피드 사이에 자연스럽게 광고가 노출됩니다.

카카오서비스

카카오페이지, 카카오맵 등 다양한 카카오 서비스에서 광고가 노출됩니다.

상품을 잘 판매하기 위해서, 브랜드 인지도를 높이기 위해서 온라인 광고를 하시는 분들은

대부분 네이버 검색광고는 기본하고 계시거나 경험이 있을겁니다.

우리나라를 대표하는 포털사이트이고 검색 유입의 영향력이 압도적이니까요.

네이버 검색광고를 집행하다보면

사용한 광고비는 많은데 내 광고가 다른 광고 뒤에 나오거나

광고비 대비 매출 성과가 좋지 않아서

순위 입찰가를 좀더 높여야하는가? 대행사를 바꾸어야 하는가?

어떻게 하면 광고 효율을 높힐 수 있을지?

많이들 고민을 하게 됩니다.

네이버 검색광고에서 노출 순위는 광고주들 간의 비공개 입찰 경쟁을 통해 운영 되기 때문에 

입찰가만 높다고 해서 노출 순위가 결정되는 것은 아닙니다.

네이버 검색광고의 성과는 품질지수가 좌우 합니다.

네이버 검색광고의 품질지수란 무엇일까요?

내 광고가 다른 광고와의 비교에서 얼마나 검색 사용자의 의도와 요구를 충족하고 있는가를 나타내는 지표입니다.

품질지수의 등급은 초록색의 막대 7칸으로 표현되며, 1-2칸(낮음), 3-6칸(보통), 6-7칸(높음)으로 구분됩니다.

품질지수가 중요한 이유는 무엇일까요?

동일한 입찰가로 입찰한 복수의 광고가 있다면 품질지수가 높은 광고가 높은 순위에 노출됩니다.

광고주가 설정한 최대 입찰가 범위 내, 품질지수에 따라 실제 지출 광고비가 산정됩니다.

보다 낮은 광고비로 높은 순위에 광고에 노출되니 결과적으로 광고 효과가 증대됩니다.

이와같이, 품질지수를 제대로 관리하면 노출순위 상승, 광고비 절감, 광고효과 증대의 효과를 얻을 수 있습니다.

그럼, 품질지수는 어떻게 관리해야 할까요?

검색광고를 셋팅하면 기본적으로 품질지수 4칸이 부여되고, 24시간 이내에 실제 등급이 정해집니다.

품질지수 결정 기준은 동일 노출 대비 클릭된 비율, 사용자가 검색한 키워드와 광고 제목과 설명의 일치도, 광고 클릭 후 이동한 페이지와의 콘텐츠의 일치성을 기준으로 평가된다고 밝혀져 있습니다.

예를 들어,

'형사변호사' 키워드로 검색 시 노출되는 광고를 클릭했는데 랜딩페이지가 민사소송에 관련된 콘텐츠라면 일치도가 낮아져 품질지수가 하락될 가능성이 높습니다.

품질지수를 높이기 위해서는 상품에 맞는 카테고리 설정, 검색 노출 키워드를 반영한 상품명 설정, 상품과 연관도가 높은 썸네일 이미지 제작, 클릭률을 높이는 문구 작성, 고객을 만족시키는 상세 랜딩페이지 제작  등을 충실히 하셔야 합니다.

기본을 제대로 갖춘 후에 품질지수를 높이기 위한 관리가 시작됩니다. 

품질지수 관리 팁

1. 클릭률이 낮은 키워드는 제외 합니다.

자동 매칭 된 키워드 중에 클릭률이 낮은 키워드들로 인하여 해당 소재의 클릭률 전체 평균치가 하락해서 광고 품질이 저하됩니다.

2. 노출 시간대, 노출 매체 조정하기

상품에 따라 효율이 좋고 나쁜 시간대와 PC로의 유입과 모바일로의 유입이 상이한 경우가 있습니다.
이것을 고려하지 않고 한꺼번에 광고가 진행되고 있다면 이 또한, 광고 품질 하락의 원인이 됩니다.

품질지수 7칸을 자신있게 어필하는 대행사가 있어 소개합니다.
품질지수 관리를 통해 제대로 된 광고 효율을 맛보고 싶으신 광고주 분들은 클릭 해보시길 추천합니다.