사마악 님의 블로그

검색광고는 이용자가 특정 검색어를 검색할 때 검색어와 연관된 광고를 노출시켜, 고객이 나의 비즈니스로 유입될 수 있도록 하는 광고입니다.

네이버 검색 광고를 왜 해야 할까요?

1. 키워드 타겟팅이 가능

키워드 타겟팅은 특정 키워드를 검색하는 사용자를 대상으로 광고를 보여주는 마케팅 전략입니다.

예를 들어, "휴대폰"을 검색하는 사람들에게 휴대폰 관련 광고를 노출시키는 것이죠. 키워드를 세분화하여 "저렴한 휴대폰 구매"와 같이 더 구체적인 키워드를 타겟팅하면 광고 예산 효율을 높일 수 있습니다. 

네이버 검색 광고는 "저렴한 휴대폰 구매 " 이라고 검색하면 근처 휴대폰 판매점이 파워링크로 리스트 됩니다.

그렇기에 조금 더 사용자에게 안성맞춤인 키워드 타겟팅이 가능합니다.

2. 입찰가 조정이 가능
검색광고는 클릭을 해야만 비용이 발생하는  클릭당 비용(Cost Per Click) 입니다.

입찰가 특정 키워드 또는 캠페인 수준에서 설정 및 변경할 수 있으며, 수동으로 또는 자동으로 조정할 수 있습니다. 

그렇기에 입찰가를 조정해서 효율적인 광고효과를 볼 수 있습니다.

3. 네이버는 쉽고 편안하게 내 광고가 효율적으로 사용하고 있는지 확인이 가능
다른 매체인 경우 프로그램을 설치하고 사용하는 데 있어서 처음 사용하는 사람들에게는 어려움이 있지만,

네이버의 경우 자동추적 URL 파라미터를 클릭만 해주면 프리미엄 로그 분석을 통해 쉽고 편안하게 자세히 지표 분석이 가능합니다.

4. 네이버는 콘텐츠 이용률이 높다.
네이버는 다른 사이트들보다 현저히 사용하는 사람들이 많습니다. 

그 뜻은 그만큼 노출이 쉽다는 것이겠죠? 노출이 쉽다는 것은 홍보 효율이 좋다는 것이고 홍보가 많이 될수록 구매로 이어지는 확률이 높다는 것입니다.

상품을 잘 판매하기 위해서, 브랜드 인지도를 높이기 위해서 온라인 광고를 하시는 분들은

대부분 네이버 검색광고는 기본하고 계시거나 경험이 있을겁니다.

우리나라를 대표하는 포털사이트이고 검색 유입의 영향력이 압도적이니까요.

네이버 검색광고를 집행하다보면

사용한 광고비는 많은데 내 광고가 다른 광고 뒤에 나오거나

광고비 대비 매출 성과가 좋지 않아서

순위 입찰가를 좀더 높여야하는가? 대행사를 바꾸어야 하는가?

어떻게 하면 광고 효율을 높힐 수 있을지?

많이들 고민을 하게 됩니다.

네이버 검색광고에서 노출 순위는 광고주들 간의 비공개 입찰 경쟁을 통해 운영 되기 때문에 

입찰가만 높다고 해서 노출 순위가 결정되는 것은 아닙니다.

네이버 검색광고의 성과는 품질지수가 좌우 합니다.

네이버 검색광고의 품질지수란 무엇일까요?

내 광고가 다른 광고와의 비교에서 얼마나 검색 사용자의 의도와 요구를 충족하고 있는가를 나타내는 지표입니다.

품질지수의 등급은 초록색의 막대 7칸으로 표현되며, 1-2칸(낮음), 3-6칸(보통), 6-7칸(높음)으로 구분됩니다.

품질지수가 중요한 이유는 무엇일까요?

동일한 입찰가로 입찰한 복수의 광고가 있다면 품질지수가 높은 광고가 높은 순위에 노출됩니다.

광고주가 설정한 최대 입찰가 범위 내, 품질지수에 따라 실제 지출 광고비가 산정됩니다.

보다 낮은 광고비로 높은 순위에 광고에 노출되니 결과적으로 광고 효과가 증대됩니다.

이와같이, 품질지수를 제대로 관리하면 노출순위 상승, 광고비 절감, 광고효과 증대의 효과를 얻을 수 있습니다.

그럼, 품질지수는 어떻게 관리해야 할까요?

검색광고를 셋팅하면 기본적으로 품질지수 4칸이 부여되고, 24시간 이내에 실제 등급이 정해집니다.

품질지수 결정 기준은 동일 노출 대비 클릭된 비율, 사용자가 검색한 키워드와 광고 제목과 설명의 일치도, 광고 클릭 후 이동한 페이지와의 콘텐츠의 일치성을 기준으로 평가된다고 밝혀져 있습니다.

예를 들어,

'형사변호사' 키워드로 검색 시 노출되는 광고를 클릭했는데 랜딩페이지가 민사소송에 관련된 콘텐츠라면 일치도가 낮아져 품질지수가 하락될 가능성이 높습니다.

품질지수를 높이기 위해서는 상품에 맞는 카테고리 설정, 검색 노출 키워드를 반영한 상품명 설정, 상품과 연관도가 높은 썸네일 이미지 제작, 클릭률을 높이는 문구 작성, 고객을 만족시키는 상세 랜딩페이지 제작  등을 충실히 하셔야 합니다.

기본을 제대로 갖춘 후에 품질지수를 높이기 위한 관리가 시작됩니다. 

품질지수 관리 팁

1. 클릭률이 낮은 키워드는 제외 합니다.

자동 매칭 된 키워드 중에 클릭률이 낮은 키워드들로 인하여 해당 소재의 클릭률 전체 평균치가 하락해서 광고 품질이 저하됩니다.

2. 노출 시간대, 노출 매체 조정하기

상품에 따라 효율이 좋고 나쁜 시간대와 PC로의 유입과 모바일로의 유입이 상이한 경우가 있습니다.
이것을 고려하지 않고 한꺼번에 광고가 진행되고 있다면 이 또한, 광고 품질 하락의 원인이 됩니다.

품질지수 7칸을 자신있게 어필하는 대행사가 있어 소개합니다.
품질지수 관리를 통해 제대로 된 광고 효율을 맛보고 싶으신 광고주 분들은 클릭 해보시길 추천합니다. 

검색광고, 망설일 시간이 없습니다! 

당신의 웹사이트를 가장 필요한 순간, 가장 원하는 고객 눈앞에 즉시 노출하세요.

검색광고는 인터넷 사용자가 검색 엔진에 특정 키워드를 검색했을 때, 검색 결과 페이지 상단이나 하단, 또는 주변 영역에 노출되는 광고를 의미합니다.

사용자가 해당 키워드를 검색하면 광고시스템은 키워드의 입찰가와 광고 품질 등을 고려하여 광고 노출 여부와 순위가 결정됩니다.

검색광고를 시작하기 위해서 사용자가 검색할 것으로 예상되는 키워드를 설정합니다.

키워드는 사용자가 검색할 것으로 예상되는 단어나 구문입니다. 

키워드는  광고 캠페인의 핵심이며, 비즈니스와 관련된 키워드를 정확하게 선정하는 것이 중요합니다.

검색광고를 통한 광고 노출 :
사용자가 입력한 검색어가 설정한 키워드와 정확히 일치하는 검색어를 입력했을 때만 광고가 노출됩니다. (예: "빨간색 운동화")

사용자가 설정한 키워드와 동일한 구문을 포함하는 검색어를 입력했을 때 광고가 노출됩니다.

키워드 앞이나 뒤에 다른 단어가 추가될 수 있습니다. (예: "저렴한 빨간색 운동화", "나이키 빨간색 운동화")

설정한 키워드와 의미가 유사하거나 관련 있는 검색어까지 포함하여 광고가 노출됩니다. 

가장 넓은 범위로 노출되지만, 원치 않는 검색어에도 노출될 가능성이 있습니다. (예: "러닝화", "스포츠 신발")

검색광고 운영 효율을 극대화하기 위하여 전략이 필요합니다.

키워드 고도화 
구체적이고 검색량이 적은 롱테일 키워드를 활용하여 경쟁을 줄이고 전환율 높은 사용자를 타겟팅합니다. (예: "여성용 런닝화 240mm 쿠션 좋은 모델")
키워드 분석 도구를 활용하여 새로운 키워드를 발굴하고, 검색어 보고서를 분석하여 성과가 좋은 키워드를 확장합니다.
관련성 높은 키워드들을 그룹으로 묶어 광고 소재 및 랜딩 페이지와의 연관성을 높입니다.

광고 소재 최적화
다양한 광고 제목과 설명을 테스트하여 클릭률과 전환율이 높은 조합을 찾습니다.
사이트 링크, 콜아웃, 구조화된 스니펫, 전화번호 등 다양한 광고 확장 기능을 활용하여 광고의 가시성과 유용성을 높입니다.
다양한 제목과 설명을 등록해두면 검색 엔진이 최적의 조합을 자동으로 보여주는 광고 형태를 활용합니다.

입찰 전략 최적화
목표 CPA, ROAS 등 광고 목표에 따라 검색 엔진의 자동 입찰 기능을 활용하여 효율을 높입니다.
시간대, 지역, 기기 등 다양한 요인에 따라 입찰가를 조정하여 광고 성과를 개선합니다.

랜딩 페이지 최적화
로딩 속도 최적화, 명확한 CTA(Call-to-Action) 버튼 배치, 모바일 친화적인 디자인 등을 통해 사용자 경험을 개선합니다.
웹사이트 분석 도구를 이용하여 광고를 통한 전환을 정확하게 측정하고 분석합니다.
다양한 랜딩 페이지 디자인과 콘텐츠를 테스트하여 전환율을 높입니다.

데이터 분석 및 활용
검색어 보고서 분석을 통해 실제로 어떤 검색어로 광고가 클릭되었는지 분석하여 키워드 전략에 반영합니다.
광고 클릭 후 사용자의 웹사이트 내 행동 패턴을 분석하여 랜딩 페이지 개선에 활용합니다.
클릭률, 전환율, CPA, ROAS 등 주요 성과 지표를 꾸준히 모니터링하고 분석하여 광고 캠페인을 최적화합니다.